新しい記事を1本発注する前に、すでに公開したものを見直しましょう。ほとんどのメディア・エンタメサイトには、かつて上位だったのに静かに衰退した数百のページが眠っています。競合が更新し、SERPが変化し、情報が古くなったからです。それらを復活させるのはSEOで最速の成果です。ページにはすでにURL、内部リンク、そしてしばしば被リンクがあるからです。本プレイブックでは、衰退ページの更新と不要ページの間引きの方法を、再クロール後7日以内に見える成果とともに解説します。
1〜2日目 — 復活させる価値のあるページを見つける
- Search Consoleで、直近6か月と前期間を比較し、失ったクリック数でページを並べ替えます。
- 5〜20位のクエリに印を付けます。わずかなオンページ改善で1ページ目に飛び込めます。
- 表示回数はあるがCTRが低い「射程圏内」のページを見つけます。タイトルとメタの書き直しは同じ週の成果になります。
- もはやクリックを生まない質の低い・古い・重複するページを一覧化します。これらが間引きの候補です。
DATA
コンテンツの多いサイトでは、規律ある更新プログラムにより、更新したページで失われたオーガニッククリックの20〜50%を数週間以内に回復するのが通例です。しかも、同じトラフィックを新規記事で生み出す場合のわずかなコストで済むことが多いのです。
一緒に取り組む
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コンテンツライブラリを監査する3〜7日目 — 更新し、間引き、再インデックスする
- 事実・日付・統計・スクリーンショットを更新し、鮮度を示す箇所ではタイトルに年号を加えます。
- ページを現在の意図に合わせます。今あなたより上位にあるページが扱うセクションやフォーマットを追加します。
- 内部リンクを改善します。関連性が高く権威のある3〜5ページから、説明的なアンカーで更新後のURLへリンクします。
- 重複を最も強いURLに統合し、残りを301リダイレクトして間引きます。価値の低いタグページはnoindexにします。
- 更新したURLを再インデックス申請し、Googleが数週間ではなく数日で再クロールするようにします。
WARNING
間引きは大量削除ではありません。まだ被リンクを持つ、あるいは何かで上位表示されているページを切ると、一夜でトラフィックを失いかねません。削除前に必ずURLのリンクと表示回数を確認し、404を返すのではなく301でリダイレクトしてください。
これは単発ではなく毎週のサイクルとして回します。毎週月曜に衰退URLを10本選び、金曜までに更新または間引き、再インデックスを申請し、前後を記録します。四半期でライブラリ全体に成果が積み上がり、どのページが本当に新規投資に値するかの明確なマップが得られます。規律ある英国のメディアチームは、こうして老朽化したアーカイブを再び成長チャネルに変えているのです。
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