Briefer une agence en 2026 est plus dur qu'en 2018. Le paysage se divise entre spécialistes (Meta-only, SEO-only) et généralistes (full-service). Les deux fonctionnent — pour des problèmes très différents. Ce guide vous aide à choisir.
Quand recruter un spécialiste
- Votre funnel fonctionne sauf sur un canal précis.
- Vous avez une équipe interne qui peut intégrer le travail du spécialiste.
- Vous voulez valider une hypothèse rapidement.
Quand recruter un généraliste
- Vous lancez une nouvelle marque ou catégorie.
- Vos canaux sont en silos et vous soupçonnez qu'ils ne s'additionnent pas.
- Vous voulez un seul P&L owner sur brand, performance et lifecycle.
INSIGHT
Demandez à toute agence que vous évaluez : 'Montrez-moi un cas où vous avez connecté trois de vos services en un outcome growth.' Si elle ne peut pas, c'est un vendor stack, pas un partenaire.
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Décrivez votre marque. Nous revenons avec une lecture stratégique sous 48h.
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