広告キャンペーンなぜ重要か
注目はマーケティングで最も希少なリソースです。それを受けるに値するクリエイティブを設計します。
会話を変え、指標を動かすキャンペーンのためのコンセプト、アートディレクション、制作。
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広告キャンペーンの範囲。
An idea before a media plan
Media buying amplifies whatever you give it. A weak idea with a big budget is an expensive way to be forgotten. We spend the first weeks on the idea, because that is where the return is decided.
Built for the format
A campaign is not one film cut into sizes. Six seconds without sound, a billboard read at speed, a print page held in the hand: each is written for what it is, from the same idea.
Production and buying under one roof
We produce and we buy. That means the creative team knows the constraints before writing, and the media team can defend a format that costs more because it works better. Fewer handovers, fewer compromises.
Media, bought on purpose
A plan is not a list of channels with budgets next to them. We start from where the decision is actually made — in a shop, on a phone at midnight, in a meeting room — and buy the placements that reach that moment. Sometimes that is a national campaign. Often it is three cities and a very good film.
What a campaign costs
Three envelopes, and they are not interchangeable: the idea and its production, the media space, and the adaptations across formats. Cutting the third is the classic mistake — a great film delivered in one ratio dies on three quarters of the placements you paid for. We size all three before anything is shot.
このページ
- 01An idea before a media plan
- 02Built for the format
- 03Production and buying under one roof
- 04Media, bought on purpose
- 05What a campaign costs
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手法
5つのステップ。曖昧さゼロ。
- 01
発見 & 調査
- 02
戦略 & ナラティブ
- 03
デザイン & システム
- 04
制作 & ローンチ
- 05
測定 & スケール
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